เว็บสล็อต ในเดือนกันยายน 2017 สมาคมเมล็ดพันธุ์แห่งยุโรป (ESA) ได้เปิดตัวความคิดริเริ่มด้านการสื่อสารใหม่ ‘โอบกอดพลังแห่งธรรมชาติ’ โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดให้ประชาชนทั่วไปที่สนใจเรียนรู้เกี่ยวกับการปรับปรุงพันธุ์พืชและวิธีการปรับปรุงพันธุ์พืชใหม่ล่าสุด สิ่งนี้ทำให้European Seedได้นั่งคุยกับ Philip Weiss ซีอีโอของ ZN เพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความจำเป็นในแคมเปญ Embracing Nature
วิธีดำเนินการเพื่อพัฒนาแคมเปญดังกล่าวตั้งแต่เริ่มต้น
European Seed (ES): ฟิล เมื่อเร็ว ๆ นี้มีการอภิปรายมากมายเกี่ยวกับนวัตกรรมการเพาะพันธุ์พืชที่เรียกว่า เหตุใดจึงสำคัญที่ ESA จะต้องมีส่วนร่วมในการสื่อสารในหัวข้อนี้
Philip Weiss (PW):นวัตกรรมการปรับปรุงพันธุ์พืชเป็นหัวข้อที่ซับซ้อนและสามารถเข้าใจผิดได้ง่าย ผู้บริโภคจำนวนมากไม่รู้ด้วยซ้ำถึงจุดประสงค์ของแนวทางปฏิบัติในการเพาะพันธุ์พืชแบบดั้งเดิม พวกเขาไม่ได้ตระหนักถึงความท้าทายและความเสี่ยงหลายประการที่ภาคเกษตรกรรมของยุโรปต้องเผชิญ และท้ายที่สุดก็คือการจัดหาอาหารของเราเอง จากการตัดสินใจทางกฎหมายที่กำลังจะเกิดขึ้น อุตสาหกรรมกำลังเผชิญกับความท้าทายด้านการสื่อสารครั้งใหญ่: มีเวลาน้อยมากที่จะนำผู้มีอำนาจตัดสินใจมาใช้อย่างรวดเร็วและอธิบายว่าการเพาะพันธุ์พืชเป็นประโยชน์ต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายฝ่ายและสังคมโดยรวมอย่างไร
มีเวลาน้อยมากในการทำให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจพัฒนาและอธิบายว่าการปรับปรุงพันธุ์พืชให้ประโยชน์กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและสังคมโดยรวมอย่างไร
ES: กลุ่มบางกลุ่มในสังคมดูเหมือนจะไม่เต็มใจที่จะเปิดรับนวัตกรรมใหม่ๆ อะไรเป็นแรงผลักดันให้เกิดสิ่งนั้น และเราจะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นได้อย่างไร?
PW:ความคิดเห็นส่วนตัวของฉันคือแนวโน้มเหล่านี้น่าเป็นห่วงสำหรับสังคม ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารในพื้นที่ดิจิทัล เราสามารถเห็นความสงสัยที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภค ซึ่งนำไปสู่การเติบโตของการเคลื่อนไหวดังกล่าว สิ่งเหล่านี้มักจะตอกย้ำความกลัวและอารมณ์ของผู้คนเกี่ยวกับปัญหา แทนที่จะเชิญพวกเขาให้เข้าใจบริบทและข้อเท็จจริงในวงกว้าง การเคลื่อนไหวเหล่านี้จำนวนมากมีอารมณ์และส่งเสริมความคิดเห็นที่รุนแรง ปฏิเสธวิทยาศาสตร์และการอภิปรายตามข้อเท็จจริง
ด้วยหัวข้อที่ซับซ้อน เช่น สุขภาพและระบบการจัดหาอาหารของเรา สิ่งนี้นำไปสู่ข้อมูลที่ผิดมากขึ้น ผู้คนจำนวนมากใช้วิจารณญาณส่วนตัวของตนในเรื่องเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยและเรื่องราวที่แยกออกมา ในฐานะพลเมืองและผู้ปกครองที่มีความห่วงใย ฉันรู้สึกเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้นักวิทยาศาสตร์ก้าวขึ้น มีส่วนร่วมกับผู้ฟังในวงกว้าง และแก้ไขความเข้าใจผิดเหล่านี้
ผู้คนจำนวนมากใช้วิจารณญาณส่วนตัวของตนในเรื่องเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยและเรื่องราวที่แยกออกมา
เฉพาะพลเมืองที่ได้รับข้อมูลเท่านั้นที่สามารถตัดสินใจ
อย่างมีข้อมูล และมีเพียงผู้ที่รู้ข้อเท็จจริงเท่านั้นที่สามารถช่วยให้พลเมืองคนอื่นๆ เข้าใจบริบทที่กว้างขึ้นของปัญหาที่ค่อนข้างซับซ้อนเหล่านี้ และท้าทายผู้ที่พยายามทำลายนวัตกรรมและเทคโนโลยีใหม่
ES: โซเชียลมีเดียในหลายหัวข้อเต็มไปด้วยผู้คนที่มีอารมณ์รุนแรงซึ่งเผยแพร่ข้อมูลที่ผิดและปลูกฝังความกลัว จากมุมมองทางจิตวิทยา เหตุใดบางครั้งมนุษย์จึงถูกโน้มน้าวได้ง่ายต่อข้อความแห่งหายนะดังกล่าว ทั้งที่ข้อเท็จจริงเป็นอย่างอื่น?
PW:ไม่ใช่จิตวิทยาของมนุษย์ แต่เป็นวิวัฒนาการล่าสุดในสถาปัตยกรรมข้อมูลที่ต้องตำหนิสำหรับสถานการณ์ใหม่นี้
จากการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับผลกระทบของข่าวปลอมที่มีต่อการเลือกตั้งของสหรัฐฯ และที่อื่นๆ เป็นที่ชัดเจนว่า ‘ข่าวปลอม’ ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว โซเชียลมีเดียได้สร้างแพลตฟอร์มที่ช่วยให้เราเข้าถึงข้อมูลในหัวข้อที่เป็นไปได้อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน บนอุปกรณ์ที่คุณสามารถพกติดตัวไปได้ ด้วยข้อมูลนี้ ผู้คนจึงไม่ใช้เวลาในการตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลที่พวกเขาบริโภค ความเร็วและอารมณ์แซงหน้าคุณภาพและความลึกทุกครั้ง
ผู้คนไม่ใช้เวลาในการตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลที่พวกเขาบริโภค ความเร็วและอารมณ์แซงหน้าคุณภาพและความลึกทุกครั้ง
ผู้คนสนใจข้อมูลที่พวกเขาเห็นด้วยและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เราใช้เวลากับช่องทางดิจิทัลต่างๆ ให้มากที่สุด ยิ่งคลิกมาก ยิ่งได้เงินมาก ผลกระทบของสถาปัตยกรรมข้อมูลใหม่นี้คือเรามีความสำคัญน้อยลงและมีข้อมูลน้อยกว่าเมื่อทางเลือกของเราถูกจำกัดและ ‘ควบคุม’ โดยบรรณาธิการและผู้เชี่ยวชาญมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม มันผิดที่จะคิดว่าแพลตฟอร์มข้อมูลนี้มีไว้สำหรับข้อความเชิงลบของความหายนะและความเศร้าโศกเท่านั้น เครือข่ายสังคมออนไลน์สะท้อนให้เห็นถึง – และบางครั้งก็ขยาย – สังคมตามที่เป็นอยู่ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถพบความคิดเห็นที่แตกต่างกันทั้งหมดที่แสดงออกมา แต่เนื่องจากช่องทางนี้กลายเป็นช่องวิพากษ์วิจารณ์ หากไม่ใช่ ช่องทาง ที่สำคัญในการกำหนดความคิดเห็น องค์กรใดๆ จึงต้องมีส่วนร่วมและมีส่วนร่วมในช่องทางเหล่านั้นเพื่อแสดงความคิดเห็น
ES: คุณได้ช่วย ESA ในการรณรงค์ #EmbracingNature คุณพัฒนาแคมเปญนี้อย่างไร
PW:เราเริ่มต้นด้วยการลงพื้นที่และพบกับผู้เพาะพันธุ์พืชเพื่อทำความเข้าใจความท้าทายของพวกเขา จากนั้นเราได้ดูภาพรวมออนไลน์ในหัวข้อนี้ เพื่อระบุความเข้าใจผิดที่พบบ่อย กำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการมีส่วนร่วม และให้การเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์และสอดคล้องกันในหัวข้อของนวัตกรรมการปรับปรุงพันธุ์พืช
จากที่นั่น และร่วมกับ ESA เราได้ช่วยพัฒนาธีมร่ม Embracing Nature เราระบุหัวข้อสำคัญๆ เช่น วัตถุประสงค์และประวัติของการปรับปรุงพันธุ์พืช คุณภาพอาหาร การจัดหาอาหารของยุโรป และการทำฟาร์มอย่างประหยัดทรัพยากรว่ามีประโยชน์สำหรับการสื่อสารเกี่ยวกับนวัตกรรมการเพาะพันธุ์พืชสู่สาธารณชนทั่วไป
จากนั้นเราได้ทำงานร่วมกับสมาชิก ESA
เพื่อสำรวจปัญหาและหัวข้อที่เราสามารถพูดคุยได้
ES: เมื่อเริ่มโครงการ คุณลงพื้นที่และพบกับผู้เพาะพันธุ์พืช การเปิดเผยที่เปิดหูเปิดตาอะไรบ้างที่คุณพบเห็น
PW:สำหรับทีมของเรา การสำรวจโลกแห่งนวัตกรรมการเพาะพันธุ์พืชเป็นเหมือนการเข้าถึงพื้นที่ที่น่าสนใจและมีความสำคัญซึ่งมักถูกเข้าใจผิด แม้ว่าเราจะทำงานในภาคเกษตรกรรมมาหลายปีแล้ว แต่เรารู้สึกประทับใจกับความเป็นไปได้ที่นวัตกรรมการเพาะพันธุ์พืชสามารถนำเสนอได้และด้วยความสำคัญของอุตสาหกรรมสำหรับภาคการเกษตร
ผู้เพาะพันธุ์พืชที่เราพบนั้นมีความสามารถอย่างมากในสาขาที่เชี่ยวชาญ แต่มักไม่ค่อยมีส่วนร่วมในการสื่อสารเกี่ยวกับหัวข้อที่สำคัญมากเหล่านี้ เราเชื่อมั่นว่านักวิทยาศาสตร์ในภาคอาหารและการเกษตรเป็นสิ่งสำคัญมากในการพัฒนาทักษะในการสื่อสารในหัวข้อที่พวกเขาทำงานและช่วยแก้ไขความเข้าใจผิดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่สำคัญดังกล่าว
ES: คุณเริ่มใช้เครื่องมือและการขยายงานประเภทใด และเหตุใดจึงจำเป็น
PW:เช่นเดียวกับในอุตสาหกรรมอื่นๆ ทั่วทั้งห่วงโซ่อุปทานอาหาร ความท้าทายที่สำคัญคือการสนทนาเกี่ยวกับการปรับปรุงพันธุ์พืชบนโซเชียลมีเดียมักถูกครอบงำโดยองค์กรที่ต่อต้านนวัตกรรมและการลงทุนด้านวิทยาศาสตร์ องค์กรเหล่านี้บางแห่งใช้ข้อความที่มีอารมณ์สูงเพื่อโน้มน้าวให้สาธารณชนเห็นถึงความคิดเห็นของพวกเขา
